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Media & Jornalismo nº 33, vol. 18, nº 2 >

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Título: Impacto do Lowsumerism nas estratégias de publicidade e propaganda: um estudo de caso da Green Co. Brasil
Outros títulos: Tituloalternativo:Lowsumerism’s impact on advertising strategies: a case study of Green Co. Brazil
Tituloalternativo:Impacto del Lowsumerism en las estrategias de publicidad y propaganda: un estudio de caso de la Green Co. Brasil
Autores: Souza, Juliana Lopes de Almeida
Guerra, Thaís Martins
Palavras-chave: Lowsumerism
estrategia
marketing 3.0
sostenibilidad
Green Co. Brasil
Data: 2018
Editora: Imprensa da Universidade de Coimbra
local de publicacao: Local:Coimbra
Resumo: Res:Este artículo apunta a la tendencia del lowsumerismo dirigida hacia un nuevo discurso de campaña publicitaria, que se acerca al consumo de lo sostenible. Este artículo critica la insostenibilidad de la publicidad, que a menudo se pierde entre la ética y la estética. La marca Green de Minas Gerais, que opera en el segmento de la moda, es un objeto de investigación empírica. La investigación tiene una entrevista y un cuestionario con el fundador de la marca, Cassius Silva Pereira, además de analizar su comunicación en medios digitales y, a través de ella, se observa que tienen un verdadero propósito y están realmente comprometidos con todos los aspectos de la sostenibilidad estratégica. . Green Co. es una marca que ha sido capaz de combinar la tendencia al bajo consumo con Marketing 3.0, construyendo no solo un discurso, sino también una marca sostenible, responsable y atractiva que concilia inteligentemente los intereses de ventas con los objetivos ideológicos.
URI: URI:http://hdl.handle.net/10316.2/44408
ISSN: ISSN:1645‑5681
ISSN:2183-5462 (digital)
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