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Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10316.2/47810

Title: La marca en los clubes de La Liga: valoración de la gestión en la temporada 2017-18
Other Titles: The brand in the clubs of La Liga: management valuation in the 2017-18 season
Authors: Mayorga Escalada, Santiago
Keywords: Marca
gestión
industria
entretenimento
Issue Date: 2019
Publisher: Imprensa da Universidade de Coimbra
location : Coimbra
Abstract: A través de este trabajo de investigación se busca conocer cuál es la realidad de los clubes de fútbol profesional en España que formaron parte de La Liga durante la temporada 2017/2018, atendiendo a su dimensión estratégica por constituirse como marcas comerciales a través de un proceso integral de gestión. Como marcas que forman parte del sector del entretenimiento, más concretamente desde la industria del deporte profesional, este tipo de organizaciones dependen de la profesionalización en sus acciones de branding, marketing, management y comunicación para lograr generar valor añadido además de aumentar sus ventas, buscar nuevas vías de financiación, mejorar su reputación, posicionarse en el mercado, diferenciarse de la competencia, generar un engagement potente entre sus públicos, ampliar su mercado llegando a internacionalizarlo y, en definitiva, utilizar su marca para lograr mejorar sus cuentas económicas fortaleciendo a su vez una imagen positiva, coherente, consistente y global. Igualmente importante es conocer cómo los clubes cuidan el peso específico que juega la disciplina a través de la profesionalización de sus procesos de gestión estratégica de marca así como el manejo de resultados, la destreza en la investigación y la gestión de datos, y las acciones de implementación de la estrategia con el objetivo de generar a lo largo del tiempo una salud de marca positiva en todos los ámbitos.
URI: http://hdl.handle.net/10316.2/47810
ISSN: 2183-5918
2183-6019 (PDF)
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